Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Majalah Ilmiah Warta Dharmawangsa
Banjarnahor, Henok Maruba
Unknown Affiliation
Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Era Digital Pada Universitas HKBP Nommensen Medan Banjarnahor, Henok Maruba; Siagian, Nalom; Sinaga, Kepler
Jurnal Warta Dharmawangsa Vol 19, No 3 (2025)
Publisher : Universitas Dharmawangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46576/wdw.v19i3.7512

Abstract

Di era digital, media sosial telah menjadi bagian integral dari kehidupan mahasiswa dan memainkan peran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan, dengan fokus pada aspek frekuensi penggunaan, pengaruh konten (influencer dan user-generated content), electronic word of mouth (e-WOM), dan fear of missing out (FOMO). Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana dan menunjukkan bahwa media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,762 dan nilai R² sebesar 0,485. Hasil ini menunjukkan bahwa 48,5% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh penggunaan media sosial. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha untuk mengembangkan strategi pemasaran digital yang lebih efektif serta menekankan pentingnya literasi digital bagi mahasiswa dalam menghadapi arus promosi daring. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas ruang lingkup platform dan variabel demografis guna menghasilkan wawasan yang lebih menyeluruh.
Co-Authors Kepler Sinaga Siagian, Nalom