Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi
Karina Nurmaya
Unknown Affiliation
Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH GAYA HIDUP DAN PROMOSI TERHADAP PEMBELIAN TIDAK TERENCANA PADA PENGGUNA SHOPEE Karina Nurmaya; Yose Andrea
Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi Vol. 2 No. 9 (2025): Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi (Edisi September 2025)
Publisher : PT. Hasba Edukasi Mandiri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.71282/jurmie.v2i9.959

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh gaya hidup dan promosi terhadap pembelian tidak terencana pada pengguna Shopee di Kota Bandung. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode deskriptif dan asosiatif. Responden sebanyak 96 pengguna aktif Shopee di Kota Bandung dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner terstruktur dan dianalisis dengan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana (p = 0,672), sedangkan promosi berpengaruh signifikan secara positif (p = 0,003). Secara simultan, gaya hidup dan promosi berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana (p = 0,000) dengan nilai R² sebesar 20,9%. Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi memainkan peran penting dalam mendorong pembelian tidak terencana, sementara gaya hidup tidak berpengaruh signifikan.
Co-Authors Yose Andrea