Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Inovasi Kewirausahaan
Andhy, Andhy Tri Adriyanto
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Dampak Fake Reviews dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian: Peran Minat Beli sebagai Mediasi Andhy, Andhy Tri Adriyanto; Rama, Gregorius Rama Putu Wijaya Putra
JMIK: Jurnal Manajemen dan Inovasi Kewirausahaan Vol. 1 No. 2 (2025): Jurnal Manajemen dan Inovasi Kewirausahaan (JMIK)
Publisher : PT. Syalma Global Solution

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.64532/9yvv5y06

Abstract

Penelitian ini mengevaluasi pengaruh ulasan palsu dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi. Menggunakan purposive sampling, penelitian ini melibatkan 96 responden dan dianalisis dengan SPLS versi 4. Hasilnya menunjukkan bahwa ulasan palsu dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Namun, ulasan palsu tidak berdampak langsung pada keputusan pembelian, sementara influencer marketing berpengaruh signifikan. Minat beli terbukti sebagai mediator yang memperkuat hubungan antar variabel. Temuan ini menekankan pentingnya transparansi ulasan dan peran influencer dalam strategi pemasaran digital. Implikasi dari penelitian ini dapat digunakan oleh pelaku bisnis dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif. Selain itu, konsumen juga diharapkan lebih kritis dalam menyikapi ulasan dan rekomendasi dari influencer. Penelitian ini juga memberikan wawasan bagi platform digital untuk meningkatkan regulasi terkait ulasan produk guna menjaga kepercayaan konsumen.
Optimalisasi Personal Selling: Dampak Tidak Langsung terhadap Keputusan Pembelian Andhy, Andhy Tri Adriyanto; Safina, Safina Elysa Boru Ginting Munthe
JMIK: Jurnal Manajemen dan Inovasi Kewirausahaan Vol. 1 No. 3 (2025): Jurnal Manajemen dan Inovasi Kewirausahaan (JMIK)
Publisher : PT. Syalma Global Solution

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.64532/hvzydy40

Abstract

Globalisasi dan perkembangan teknologi informasi telah membawa perubahan signifikan pada industri jasa keuangan, termasuk asuransi, yang kini menghadapi persaingan ketat dengan konsumen semakin selektif dalam memilih produk. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh personal selling terhadap keputusan pembelian, dengan perceived quality dan brand loyalty sebagai variabel mediasi pada PT Asuransi Umum Videi Kantor Cabang Semarang. Menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling, diperoleh 154 responden yang datanya dianalisis melalui Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal selling berpengaruh signifikan terhadap perceived quality dan brand loyalty, namun tidak memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Perceived quality berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand loyalty tidak menunjukkan pengaruh langsung yang signifikan. Temuan ini juga mengungkap bahwa pengaruh personal selling terhadap keputusan pembelian bersifat tidak langsung melalui perceived quality. Meskipun brand loyalty dipengaruhi secara positif oleh personal selling, kontribusinya terhadap keputusan pembelian hanya bersifat tidak langsung. Secara keseluruhan, hubungan antarvariabel dalam penelitian ini tergolong rendah, sehingga penelitian selanjutnya disarankan memperluas cakupan wilayah dan populasi agar hasilnya dapat digeneralisasi lebih luas.
Co-Authors Rama, Gregorius Rama Putu Wijaya Putra Safina, Safina Elysa Boru Ginting Munthe