Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Bisnis Mahasiswa
Fadillah, Tiara Adifa
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh consumer ethnocentrism dan product knowledge terhadap brand image dan purchase intention: Studi pada Brand Rose All Day Cosmetics di Kota Pekanbaru Fadillah, Tiara Adifa; Noviasari, Henni; Alvionita, Agnes
Jurnal Bisnis Mahasiswa Vol 5 No 5 (2025): Jurnal Bisnis Mahasiswa
Publisher : PT Aksara Indo Rajawali

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.60036/jbm.799

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh consumer ethnocentrism dan product knowledge terhadap brand image dan purchase intention pada Brand Rose All Day Cosmetics di Kota Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen kosmetik lokal di Kota Pekanbaru. Sampel sebanyak 100 responden diambil menggunakan teknik purposive sampling dan rumus Cochran. Data dianalisis dengan Structural Equation Modeling – Partial Least Square (SEM-PLS) menggunakan software SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan consumer ethnocentrism terhadap brand image. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara product knowledge terhadap brand image. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand image terhadap purchase intention. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara consumer ethnocentrism terhadap purchase intention. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara product knowledge terhadap purchase intention. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara consumer ethnocentrism terhadap purchase intention melalui brand image. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara product knowledge terhadap purchase intention melalui brand image.
Co-Authors Alvionita, Agnes Henni Noviasari