Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Juniar, Nina Fatmawati
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk BOOLAO Juniar, Nina Fatmawati; Akbar, Ridho Riadi
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.2030

Abstract

Tujuan penelitian ini ialah mengevaluasi dampak dari citra merek dan promosi pada keputusan pembelian produk BOOLAO, sebuah brand fashion lokal yang mengangkat nilai-nilai budaya. Pendekatan numerik diterapkan melalui metode deskriptif serta pengujian hipotesis dengan menyebarkan survei kepada 100 individu. Temuan riset mengindikasikan citra merek dan promosi secara bersamaan memiliki dampak signifikan pada keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 65,6%. Akan tetapi, secara terpisah hanya aspek promosi yang hampir signifikan, sedangkan citra merek tidak menjelaskan dampak yang menandakan. Temuan ini mengindikasikan strategi promosi lebih efektif dalam memengaruhi perilaku pembelian konsumen dibandingkan dengan penguatan citra merek. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan strategi promosi yang kreatif dan interaktif serta penguatan pengalaman merek guna mendorong loyalitas konsumen terhadap produk lokal berbasis budaya.
Co-Authors Akbar, Ridho Riadi