Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Halawa, Roi Martin
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Murai Coffee Gunungsitoli Halawa, Roi Martin; Telaumbanua, Aferiaman; Waruwu, Meiman Hidayat; Zebua, Serniati
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.2298

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Murai Coffee Gunungsitoli. Metode penelitian yang digunakan yaitu pendekatan kuantitatif. Sampel pada penelitian ini berjumlah 55 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji f dan koefisien determinasi yang dengan aplikasi SPSS versi 27. Berdasarkan analisis data menunjukkan bahwa secara simultan variabel promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan signifikansi 0,000 < 0,05 dan perolehan nilai f hitung sebesar 81,781 > 3,172 f tabel. Secara pasrial variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan signifikansi 0,002 < 0,05 dan perolehan nilai t hitung sebesar 3,299 > 1,674 t tabel dan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan signifikansi 0,000 < 0,05 dan perolehan nilai t hitung sebesar 6,654 > 1,674 t tabel. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu bahwa variabel promosi dan harga baik secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dan disarankan supaya Murai Coffee Gunungsitoli untuk melakukan kegiatan promosi yang lebih efektif serta mempertimbangkan strategi harga yang kompetitif dan tetap mempertahankan nilai dan manfaat produk.
Co-Authors Meiman Hidayat Waruwu Serniati Zebua Telaumbanua, Aferiaman