Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Pertiwi, Ni Luh Ayu
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di PT. Natural Pangan Indonesia Pertiwi, Ni Luh Ayu; Sucandrawati , Ni Luh Ketut Ayu Sudha; Widani, Ni Made
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.2620

Abstract

Peran digital marketing dan kualitas produk sangat penting dalam keputusan pembelian dari para konsumen.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di PT. Natural Pangan Indonesia, sebuah perusahaan lokal yang bergerak di bidang pastry dan bakery. Perusahaan ini memiliki dua brand utama, yaitu Nature Cakes dan Brojack Bali. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di outlet Nature Cakes. Sampel penelitian berjumlah 100 responden, dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang minimal telah melakukan pembelian sebanyak satu kali. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik digital marketing maupun kualitas produk secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah perlunya perusahaan untuk meningkatkan efektivitas  digital marketing melalui media sosial dan platform daring, sekaligus mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk agar mampu memenuhi ekspektasi konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan literatur mengenai perilaku konsumen, khususnya terkait peran digital marketing dan kualitas produk dalam mendorong keputusan pembelian pada industri bakery dan pastry.
Co-Authors Sucandrawati , Ni Luh Ketut Ayu Sudha Widani, Ni Made