Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Wicaksana, Khrsina Arief
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Promosi, Sosial Budaya dan Aida Model Terhadap Keputusan Pembelian Men’s Skin dan Body Care Pada Generasi Z Wicaksana, Khrsina Arief; Purwanto, Purwanto; Andriana, Ririn
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.3030

Abstract

Studi ini dimaksudkan untuk menguji sejauh mana pengaruh promosi, faktor sosial budaya, dan model AIDA dalam memengaruhi keputusan konsumen membeli produk men’s skin and body care pada Generasi Z di wilayah Surabaya dan Sidoarjo. Pendekatan kuantitatif diterapkan dalam penelitian ini dengan teknik pengumpulan data berupa survei kuesioner daring. Responden ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 105 orang Generasi Z berusia 18–27 tahun yang pernah menggunakan produk perawatan diri pria. Pengolahan data memanfaatkan regresi linier berganda dengan software SPSS 25. Dari hasil penelitian diperoleh bahwa promosi, faktor sosial budaya, dan model AIDA memiliki dampak positif yang signifikan baik secara individual maupun secara bersamaan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,798 menunjukkan bahwa 79,8% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel bebas yang diteliti, sedangkan 20,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar cakupan penelitian. Hasil ini menekankan pentingnya penerapan strategi promosi digital yang interaktif, dukungan dari faktor sosial budaya, serta penggunaan model AIDA secara terpadu untuk mendorong Generasi Z dalam proses pengambilan keputusan pembelian.
Co-Authors Andriana, Ririn Purwanto Purwanto