Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin
Wildani, Muhammad
Unknown Affiliation
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Astronomy Automotive Engineering Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Dentistry Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Health Professions Immunology & microbiology Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Mechanical Engineering Medicine & Pharmacology Neuroscience Nursing Physics Public Health Social Sciences Transportation Veterinary Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Eksplorasi Strategi Digital Marketing UMKM Fashion di Kota Mataram Wildani, Muhammad; Destiani, Ramita
ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin Vol. 3 No. 7 (2025): ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisplin, Juli 2025
Publisher : LPPM Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi 45 Mataram

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55681/armada.v3i7.1679

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi digital marketing yang diterapkan oleh UMKM sektor fashion di Kota Mataram, Nusa Tenggara Barat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain eksploratif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi akun digital (Instagram, TikTok, Facebook, marketplace), serta dokumentasi materi promosi yang dihasilkan oleh UMKM. Analisis data dilakukan dengan teknik analisis tematik untuk mengidentifikasi pola-pola strategi pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial menjadi kanal dominan dalam aktivitas digital marketing UMKM fashion, dengan fokus pada konten visual dan video pendek yang menekankan aspek storytelling berbasis budaya lokal (tenun dan motif Lombok). WhatsApp Business digunakan sebagai media komunikasi utama dengan konsumen karena sifatnya yang cepat dan personal. Hambatan utama yang dihadapi pelaku UMKM meliputi keterbatasan literasi digital, biaya iklan berbayar, ketersediaan SDM pemasaran, dan infrastruktur internet.
Co-Authors Destiani, Ramita