Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS)
Putri, Lutvi Meidina
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Consumer Brand Engagement Konten Instagram @madformakeup.co melalui Brand Knowledge terhadap Keputusan Pembelian Produk (Survei Eksplanasi pada Followers Akun Instagram @madformakeup.co) Putri, Lutvi Meidina; Erwina, Wina; Mulyani, Henny Sri
JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL Vol. 6 No. 6 (2025): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Oktober-November 2025)
Publisher : Dinasti Review

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jmpis.v6i6.6549

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh consumer brand engagement terhadap brand knowledge dan keputusan pembelian pada pengikut akun Instagram @madformakeup.co, serta menguji peran moderasi brand knowledge dalam hubungan tersebut. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan paradigma positivistik, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner daring kepada 166 responden yang merupakan followers aktif akun @madformakeup.co. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa consumer brand engagement berpengaruh signifikan terhadap brand knowledge dan keputusan pembelian, sementara brand knowledge juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, interaksi antara brand engagement dan brand knowledge menunjukkan pengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa keterlibatan emosional tinggi dapat mengurangi peran rasionalitas dalam pengambilan keputusan. Temuan ini memperkuat teori Associative Network Memory dan menegaskan pentingnya konten naratif-edukatif dalam membentuk persepsi merek tanpa menggunakan influencer. Studi ini memberikan kontribusi terhadap literatur komunikasi pemasaran digital serta implikasi strategis bagi merek lokal dalam membangun keterlibatan dan loyalitas konsumen melalui media sosial.
Co-Authors Henny Sri Mulyani Rohayati Wina Erwina