Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Purba, Greace Glen Elisa
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision pada Produk Skincare Hanasui di TikTok Shop Purba, Greace Glen Elisa; Simanjuntak, Mariana
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 8 No. 3 (2024)
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, influencer marketing, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk skincare Hanasui melalui platform TikTok Shop serta implikasinya terhadap perancangan organisasi dan pengelolaan sumber daya manusia. Metode yang digunakan adalah survei kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang ditujukan kepada pengguna TikTok yang telah membeli produk Hanasui. Data dianalisis menggunakan model regresi untuk mengukur sejauh mana masing-masing variabel memengaruhi keputusan pembelian.Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, influencer marketing, dan brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan pentingnya kolaborasi dengan influencer serta upaya memperkuat kesadaran merek di media sosial untuk mendorong minat beli konsumen. Implikasi bagi Hanasui mencakup kebutuhan untuk merancang struktur organisasi yang mendukung strategi pemasaran digital yang terpadu serta meningkatkan kemampuan manajemen dalam mengelola kolaborasi dengan influencer dan mengikuti tren pemasaran berbasis konten. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat praktis bagi perusahaan skincare dalam meningkatkan daya saing di pasar digital serta menunjukkan pentingnya pemasaran digital dalam memengaruhi keputusan pembelian.
Co-Authors Simanjuntak, Mariana