Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Innovative: Journal Of Social Science Research
Fitria, Jihan Dwi
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Emotional Branding Terhadap Purchase Intention Pada Brand Kecantikan “Dove” Pada Mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Medan Area Fitria, Jihan Dwi; Harahap, Dinda Permatasari
Innovative: Journal Of Social Science Research Vol. 4 No. 4 (2024): Innovative: Journal Of Social Science Research
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/innovative.v4i4.14177

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh emotional branding terhadap purchase intention pada brand Kecantikan “Dove” pada Mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Medan Area. Sampel penelitian sebanyak 155 orang dengan teknik sampel menggunakan snowball sampling. Penelitian ini mengunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linear. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh hasil bahwa ada pengaruh positif yang signifikan antara emotional branding terhadap purchase intention dengan (rxy) = 0,679 dengan P = 0,000 < 0,05. Dalam hal ini semakin tinggi emotional branding maka semakin tinggi purchase intention. Hasil analisis data menunjukkan emotional branding tergolong tinggi dengan mean hipotetik (80) < mean empirik (98,94) dan SD sebesar 13,977. Hasil analisis purchase intention tergolong tinggi dengan mean hipotetik (100) < mean empirik (122,12) dan SD sebesar 18,444. Koefisien determinan (r2) variabel emotional branding dan purchase intention sebesar r2 = 0,461 sebesar 46,1% dengan demikian masih terdapat 53,9% pengaruh faktor lain yaitu dari faktor internal maupun faktor eksternal dari purchase intention.
Co-Authors Dinda Permatasari Harahap