Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Innovative: Journal Of Social Science Research
Kirana, Fauzia Fikri
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Innovative: Journal Of Social Science Research

 1 
Pengaruh Content Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herborist Pada Generasi Z Kirana, Fauzia Fikri; Sudrajat, Ajat
Innovative: Journal Of Social Science Research Vol. 5 No. 4 (2025): Innovative: Journal Of Social Science Research
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/innovative.v5i4.20520

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) di TikTok terhadap keputusan pembelian produk Herborist oleh Generasi Z. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif-verifikatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden dan dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel, baik secara simultan maupun parsial, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan pemahaman bagi pemasar mengenai pentingnya strategi content marketing dan E-WOM, yang secara sinergis terbukti mampu mendorong keputusan konsumen dalam melakukan pembelian.
Co-Authors Ajat Sudrajat