Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Aplikasi Bisnis
Dafanti, Ainayah Rizqi
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPATU VENTELA (Studi Pada Mahasiswa Prodi D-IV Manajemen Pemasaran Politeknik Negeri Malang) Dafanti, Ainayah Rizqi; Rulirianto, Rulirianto
Jurnal Aplikasi Bisnis Vol. 10 No. 1 (2024)
Publisher : Politeknik Negeri Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33795/jab.v10i1.3257

Abstract

Pada era ini, perusahaan sepatu memerlukan strategi pemasaran salah satunya mempelajari perilaku konsumen terutama pada faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian terhadap produk sepatu sneakers. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu Ventela pada mahasiswa D-IV Manajemen Pemasaran Politeknik Negeri Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.  Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 80 responden. Adapun responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa D4 Manajemen pemasaran Politeknik Negeri Malang. Penentuan sampel menggunakan teknik probability sampling. Teknik pengumpulan data dengan memberi kuesioner. Untuk analisis data digunakan analisis regresi linier berganda dan uji hipotesa. Hasil analisa determinan menunjukkan nilai adjusted R Square  sebesar 0,603 yang berarti kontribusi variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu Ventela sebesar 60,3 persen. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa citra merek dan harga secara parsial maupun simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela. Diharapkan Ventela selalu meningkatkan citra merek dan harga produk sehingga kedepannya dapat meningkatkan keunggulan bersaing.
Co-Authors Rulirianto, Rulirianto