Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal International Journal of Demos
Annisa, Raden Fani Mutiara
Unknown Affiliation
Religion Humanities Education Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Beauty Influencer Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image Annisa, Raden Fani Mutiara; Yusran, Husna Leila
International Journal of Demos (IJD) Volume 4 Issue 3 (2022)
Publisher : HK-Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37950/ijd.v4i3.285

Abstract

Tujuan penelitian ini terletak pada eksplorasi bagaimana kredibilitas influencer dianggap oleh pengguna Instagram, dan efek yang mungkin ditimbulkan oleh influencer ini terhadap minat membeli. dalam hal ini adalah Instagram sebagai medium promosinya. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh sumber kredibilitas influencer terhadap purchase intention melalui peran mediasi brand image. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square-Structural Equation modelling (PLS_SEM) dengan bantuan perangkat lunak Smart-PLS. Hasil pengolahan dan analisis menunjukkan bahwa ketiga sumber kredibilitas influencer (trustworthiness, expertise, dan attractiveness) berpengaruh terhadap brand image dan purchase intention. Demikian juga ditemukan bahwa brand image mampu memediasi pengaruh sumber kredibilitas influencer terhadap purchase intention.
Co-Authors Yusran, Husna Leila