International Journal of Demos
Volume 4 Issue 3 (2022)

Pengaruh Beauty Influencer Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image

Annisa, Raden Fani Mutiara (Unknown)
Yusran, Husna Leila (Unknown)

Article Info

Publish Date
04 Sep 2022

Abstract

Tujuan penelitian ini terletak pada eksplorasi bagaimana kredibilitas influencer dianggap oleh pengguna Instagram, dan efek yang mungkin ditimbulkan oleh influencer ini terhadap minat membeli. dalam hal ini adalah Instagram sebagai medium promosinya. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh sumber kredibilitas influencer terhadap purchase intention melalui peran mediasi brand image. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square-Structural Equation modelling (PLS_SEM) dengan bantuan perangkat lunak Smart-PLS. Hasil pengolahan dan analisis menunjukkan bahwa ketiga sumber kredibilitas influencer (trustworthiness, expertise, dan attractiveness) berpengaruh terhadap brand image dan purchase intention. Demikian juga ditemukan bahwa brand image mampu memediasi pengaruh sumber kredibilitas influencer terhadap purchase intention.

Copyrights © 2022




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
International Journal of Demos
Website

Abbrev

ijd-demos

Publisher

HK-Publishing

Subject

Religion Humanities Education Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Description

International Journal of Demos (IJD) is an open access, and peer-reviewed journal. IJD try to disseminate current and original articles from researchers and practitioners on various contemporary social and political issues: citizenship, civil society movement, environmental issues, gender politics ...