Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi
Anti, Rahma Yuni
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh EWOM terhadap Keputusan Pembelian Melalui Mediasi Brand Image dan Brand Equity (Studi Kasus pada Aerostreet Official Shop di Shopee) Anti, Rahma Yuni; Chandra, Alhapen Ruslin; Nurhayati
Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi Vol. 4 No. 2 (2025): Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi (September)
Publisher : CV. Era Digital Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59066/jmae.v4i2.1725

Abstract

Ulasan konsumen di marketplace berpotensi mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh EWOM terhadap keputusan pembelian pada Aerostreet Official Shop, baik secara langsung maupun secara tidak langsung melalui brand image dan brand equity. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dari 174 responden, data dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil menunjukkan bahwa EWOM tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian, namun secara tidak langsung EWOM berpengaruh pada keputusan pembelian melalui mediasi brand equity. Ini mengindikasikan bahwa EWOM dapat memperkuat brand equity yang selanjutnya dapat memperkuat keputusan pembelian.
Co-Authors Alhapen Ruslin Chandra Nurhayati