Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal INOVASI: Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Manajemen
Kharisma, Puja
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh sales promotion, Content Marketing, dan shopping lifestyle terhadap keputusan impulse buying pada e-commerce Kharisma, Puja; Mu'arrif, Zul Ihsan; Putra, Eka
INOVASI: Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Manajemen Vol. 20 No. 3 (2024): Agustus
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mulawarman

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30872/jinv.v20i3.1814

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh sales promotion, content marketing dan shopping lifestyle terhadap keputusan impulse buying. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa IAIN Kerinci yang melakukan aktivitas belanja di platform e-commerce Shopee. Pengambilan sampel dilakukan pada mahasiswa dari berbagai fakultas di IAIN Kerinci, dengan menggunakan rumus Isaac dan Michael dengan margin of error 1%, sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 182 mahasiswa. Sebaran sampelnya adalah FTIK 61 orang, FEBI 42 orang, Faksyar 40 orang, dan FUAD 39 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Forms., dilengkapi dengan data sekunder yang diperoleh melalui tinjauan pustaka. Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan perangkat lunak SPSS Versi 25. Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel sales promotion (X1) memberikan pengaruh positif yang signifikan secara statistik terhadap pembelian impulsif (Y), dibuktikan dengan signifikansi nilai t sebesar 0,000. Sebaliknya variabel content marketing (X2) tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying (Y) yang ditunjukkan dengan signifikansi nilai t sebesar 0,390. Sedangkan variabel shopping lifestyle (X3) menunjukkan hubungan yang positif dan signifikan terhadap impulse buying (Y) didukung dengan signifikansi nilai t sebesar 0,015.
Co-Authors Eka Putra Mu'arrif, Zul Ihsan