Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JAMBURA: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN DAN BISNIS
Tomina, Santri A.
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS PENGARUH PREFERENSI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA DI KOTA GORONTALO Tomina, Santri A.; Kango, Umin; Kusuma, Citra Aditya; Juanna, Andi
JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis Vol 8, No 2 (2025): JIMB - VOLUME 8 NOMOR 2 SEPTEMBER 2025
Publisher : Universitas Negeri Gorontalo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37479/jimb.v8i2.34380

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana preferensi merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada sepeda motor Yamaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 pengguna sepeda motor Yamaha. Dalam penelitian ini, dilakukan uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linear sederhana menggunakan aplikasi SPSS versi 20 terhadap data yang dikumpulkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa preferensi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Kota Gorontalo. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa preferensi merek memiliki pengaruh sebesar 67.4% terhadap variasi keputusan pembelian, sedangkan sebesar 32.6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Temuan ini menegaskan pengaruh preferensi merek yang signifikan dalam membentuk perilaku konsumen terhadap pembelian sepeda motor Yamaha di wilayah Kota Gorontalo.
Co-Authors Andi Juanna Citra Aditya Kusuma Umin Kango