Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JAMBURA: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN DAN BISNIS
Fernatubun, Jumiati
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Word Of Mouth Dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Lightening Di Kota Gorontalo Fernatubun, Jumiati; Juanna, Andi; Biki, Syamsul B.
JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis Vol 7, No 1 (2024): JIMB - VOLUME 7 NOMOR 1 MEI 2024
Publisher : Universitas Negeri Gorontalo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37479/jimb.v7i1.25065

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh word of mouth dan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian wardah lightening di Kota Gorontalo. Penelitian ini menggunakan 96 sampel responden pengguna produk wardah di Kota Gorontalo. Metode sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampel Incidental. Metode analisis data yang digunakan adalah analisi regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa Word Of Mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,331 atau 33,1%, Celebrity Endorse memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,469 atau 46,9%. Variabel Word Of Mouth dan Celebrity Endorse bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,465 atau 46,5% sedangkan sisanya 54,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti didalam penelitian ini.
Co-Authors Andi Juanna Biki, Syamsul B.