Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal NUSANTARA : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial
Rasmi Sipahutar, Bunga
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
DAMPAK GREEN MARKETING DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI INDUSTRI PARIWISATA KOTA MEDAN DENGAN MEDIASI GREEN BRAND IMAGE Ario, Firman; Harianto, Harianto; Rasmi Sipahutar, Bunga
NUSANTARA : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial Vol 10, No 10 (2023): NUSANTARA : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial
Publisher : Universitas Muhammadiyah Tapanuli Selatan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31604/jips.v10i10.2023.4726-4738

Abstract

Green Marketing merupakan konsep penting dalam membantu UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah). Konsep ini dikembangkan untuk mencapai keunggulan kompetitif dan kinerja bisnis yang berkelanjutan, dengan tujuan meningkatkan profitabilitas dan minat konsumen terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Selain itu, citra positif yang dibangun melalui Green Brand Image juga dapat membantu UMKM di industri pariwisata Kota Medan membangun kepercayaan konsumen dan meningkatkan citra positif mereka. Oleh karena itu, analisis Green Marketing dan pengembangan Green Brand Image sangatlah penting bagi UMKM untuk bertahan dan berkembang dalam persaingan yang semakin ketat. Urgensi peneltian  bertujuan guna mengukur hubungan antara Green Marketing dan Green Brand Image terhadap daya saing industri pariwisata di Kota Medan. Selain itu, tujuan penelitian ini menganalisis pengaruh Green Marketing UMKM di industri pariwisata Kota Medan, dan menganalisis faktor langsung dan tidak langsung Green Marketing terhadap daya saing UMKM pada Industri parawisata di Kota Medan melalui Green Brand Image. Berdasarkan analisis dan studi literatur yang dilakukan, penelitian ini juga menganalisis pengaruh langsung dan tidak langsung Green Marketing dan Green Brand Image terhadap daya saing UMKM di industri pariwisata Kota Medan dengan menggunakan metode path analysis dengan aplikasi Smart PLS.
Co-Authors Ario, Firman Harianto Harianto