Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal NUSANTARA : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial
Achmad Fauzi, Fachri
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
BANGTAN BOYS (BTS) SEBAGAI DUTA MEREK: MENGKAJI PERILAKU KONSUMTIF @indomy_krw (Army Karawang) Achmad Fauzi, Fachri; Abidin, Zainal; Panji Teguh Santoso, Made
NUSANTARA : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial Vol 10, No 4 (2023): NUSANTARA : JURNAL ILMU PENGETAHUAN SOSIAL
Publisher : Universitas Muhammadiyah Tapanuli Selatan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31604/jips.v10i4.2023.1639-1651

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh attractiveness (daya tarik), trustworthiness (kepercayaan), dan expertise (keahlian) terhadap perilaku konsumtif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan probability sampling sebagai teknik pengambilan sampel, sedangkan metode pengumpulan data untuk pengujian hipotesis menggunakan pengisian kuesioner melalui Google form. Berdasarkan hasil koefisien regresi yang menunjukkan arah positif antara variabel duta merek terhadap perilaku konsumtif, maka dapat disimpulkan apabila duta merek (X) meningkat maka perilaku konsumtif (Y) juga akan meningkat atau sebaliknya jika duta merek rendah maka perilaku konsumtif juga akan rendah. Hasil Koefisien Determinasi (R2) sebesar 0,698 yang berarti pengaruh variabel duta merek (X) terhadap variabel perilaku konsumtif (Y) sebesar 69,8%. Berdasarkan hasil koefisien determinasi secara parsial menunjukkan bahwa diantara semua indikator duta merek, expertise (keahlian) memiliki pengaruh paling besar terhadap perilaku konsumtif, kemudian attractiveness (daya tarik), serta indikator yang pengaruhnya paling lemah terhadap perilaku konsumtif adalah indikator trustworthiness (kepercayaan). Berdasarkan hasil uji t, seluruh hipotesis diterima yang berarti bahwa indikator attractiveness (daya tarik), trustworthiness (kepercayaan), dan expertise (keahlian) berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif
Co-Authors Panji Teguh Santoso, Made Zainal Abidin