Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Mirai Management
Adnyana, I Gusti Putu Ferry Putra
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Event Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Voucher Game Mobile Legends Dengan Brand Image Sebagai Moderasi Adnyana, I Gusti Putu Ferry Putra; Wisudawati, Ni Nyoman Sri
Jurnal Mirai Management Vol 11, No 1 (2026)
Publisher : STIE AMKOP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/mirai.v11i1.10396

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh event marketing dan influencer terhadap minat beli voucher game Mobile Legends dengan brand image sebagai variabel moderasi. Latar belakang penelitian didasari oleh pesatnya pertumbuhan industri game mobile di Indonesia serta meningkatnya peran promosi digital berbasis event dan influencer dalam menarik minat konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 150 responden pemain Mobile Legends di Provinsi Bali, dengan analisis data menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing dan influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu, brand image terbukti memperkuat hubungan antara event marketing maupun influencer terhadap minat beli. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi promosi berbasis pengalaman dan kolaborasi dengan influencer yang kredibel, disertai upaya menjaga citra merek positif guna meningkatkan keputusan pembelian pemain.
Co-Authors Ni Nyoman Sri Wisudawati