Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ProBisnis : Jurnal Manajemen
Maharani, Valeria Maya Putri
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kualitas Video, Storytelling Konten dan Iklan Afiliasi Terhadap Minat Pembeli di Tiktok Maharani, Valeria Maya Putri; Nugroho, Basuki
ProBisnis : Jurnal Manajemen Vol. 16 No. 06 (2025): November: Management Science
Publisher : Lembaga Riset, Publikasi dan Konsultasi JONHARIONO

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas video, iklan afiliasi, dan storytelling konten terhadap minat membeli konsumen di platform TikTok. Latar belakang penelitian ini didasari oleh maraknya penggunaan TikTok sebagai media promosi digital, khususnya melalui fitur afiliasi yang melibatkan kreator konten. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden pengguna TikTok di Indonesia yang pernah terpapar konten promosi. Instrumen penelitian diuji validitas dan reliabilitasnya sebelum dilakukan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas video tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Sebaliknya, iklan afiliasi dan storytelling memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap minat beli konsumen. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat membeli dengan kontribusi sebesar 46,1%, yang berarti masih terdapat faktor lain di luar model yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya pendekatan naratif dan keaslian dalam membangun strategi pemasaran digital yang efektif. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis untuk lebih fokus pada penggunaan iklan afiliasi yang otentik dan storytelling yang emosional dibanding sekadar meningkatkan kualitas teknis video.
Co-Authors Basuki Nugroho, Basuki