Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan
Sulistiawati, Rina
Unknown Affiliation
Humanities Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OMG PADA GENERASI Z Sulistiawati, Rina; Miftahuddi, Muchammad Agung; Astuti, Herni Justiana; Innayah, Maulida Nurul
Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan Vol. 15 No. 04 (2026): Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan (In Process)
Publisher : Program Studi Manajemen Pemerintahan dan Keuangan Daerah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22437/5vstzd70

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, brand awareness, kualitas produk, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk OMG pada generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian ini adalah generasi Z yang pernah membeli produk OMG, sedangkan sampel berjumlah 122 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala likert lima poin. Data dianalisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, brand awareness, kualitas produk dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan peran strategis variabel tersebut dalam membentuk perilaku konsumen generasi Z. Kata kunci: Content Marketing, Brand Awareness, Kualitas Produk, Brand Trust, Keputusan Pembelian
Co-Authors Herni Justiana Astuti Maulida Nurul Innayah Miftahuddi, Muchammad Agung