Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JIMF (JURNAL ILMIAH MANAJEMEN FORKAMMA)
Devina Sukmawati
Unknown Affiliation
Humanities Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Teori Perilaku Konsumen Terhadap Penggunaan Iklan, Influencer, dan Ulasan Pelanggan Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian di Platform E-Commerce Devina Sukmawati; Kurniawati; Yolanda Masnita
JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) Vol. 9 No. 1 (2025): JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma)
Publisher : Universitas Pamulang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32493/frkm.v9i1.54201

Abstract

Penelitian ini menganalisis dampak iklan, influencer, dan ulasan pelanggan terhadap keputusan pembelian di platform e-commerce. Melalui survei terhadap pengguna e-commerce, data dikumpulkan dan dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini merupakan teknik pengambilan sampel yang disebut sebagai teknik NonProbability Sampling. Teknik tersebut tidak memberikan kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih sebagai sampel. Lebih lanjut, metode pengambilan sampel yang diterapkan dalam penelitian ini adalah Accidental Sampling, data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner 201 responden. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna e-commerce. Olah data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan SPSS. Hasilnya menunjukkan bahwa secara simultan, iklan, influencer, dan ulasan pelanggan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, namun secara parsial, hanya iklan yang berpengaruh secara signifikan. Implikasi temuan ini memberikan wawasan strategis bagi pemasaran e-commerce, menyoroti peran sentral iklan dalam mempengaruhi perilaku konsumen dan menunjukkan bahwa penekanan lebih lanjut pada pemanfaatan iklan dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran.
Co-Authors Kurniawati