Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal YUME : Journal of Management
Pratama, Selly Warnitasari, Yogie
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Health Professions Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Dampak Influencer Marketing Terhadap Niat Pembelian Produk Fashion Di Kalangan Mahasiswa Universitas Deztron Indonesia Maherza, Wahyudi; Pratama, Selly Warnitasari, Yogie
YUME : Journal of Management Vol 9, No 1
Publisher : Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/yum.v9i1.10607

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi dampak influencer marketing terhadap niat pembelian produk fashion di kalangan mahasiswa Universitas Deztron Indonesia. Dengan meningkatnya penggunaan media sosial untuk promosi, terutama melalui influencer, yang memengaruhi perilaku konsumen muda, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana, yang menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa strategi influencer marketing yang efektif dapat meningkatkan kecenderungan mahasiswa untuk membeli produk fashion yang dipromosikan. Temuan ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang mengedepankan peran kepercayaan, kredibilitas, dan daya tarik influencer dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini memberi implikasi kepada pelaku bisnis fashion dan pemasar digital untuk selektif dalam memilih influencer yang relevan dan autentik agar strategi promosi mencapai hasil optimal.Kata kunci : Influencer Marketing, Niat Pembelian, Produk Fashion.
Co-Authors Maherza, Wahyudi