Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal YUME : Journal of Management
Pratiwi, Octavia Yasmin Putri
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Health Professions Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Positioning, Electronic Word Of Mouth (EWOM), dan Fear Of Missing Out (FOMO) Terhadap Purchase Decision Produk Wardah di TikTok Pada Konsumen Wanita Pratiwi, Octavia Yasmin Putri; Andriana, Ririn; Sari, Anita Kartika
YUME : Journal of Management Vol 9, No 1
Publisher : Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/yum.v9i1.10549

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Positioning, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap keputusan pembelian produk Wardah di TikTok pada konsumen wanita. Menggunakan metode kuantitatif dengan 96 responden yang ditentukan melalui rumus Lemeshow, data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,887 yang berarti 88,7% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh Brand Positioning, E-WOM, dan FOMO. Temuan ini menegaskan bahwa strategi positioning yang kuat, dukungan ulasan positif melalui E-WOM, serta pemanfaatan efek psikologis FOMO secara efektif mampu meningkatkan keputusan pembelian produk Wardah di platform TikTok.Kata Kunci: Brand Positioning, Electronic Word of Mouth, Fear of Missing Out, Keputusan Pembelian, TikTok
Co-Authors Andriana, Ririn Sari, Anita Kartika