Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Yuki, Nanami
Unknown Affiliation
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
The Influence of Online Reviews and Ratings on Fashion Product Purchase Decisions in E-Commerce by Consumers in Parepare City Aswan, Azis; Arief, Arief; Yuki, Nanami; Nur, Sri Wahyuni
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 3 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola belanja konsumen, khususnya pada industri fashion melaluiplatform e-commerce. Ketidakmampuan konsumen untuk menilai produk secara fisik menciptakan ketidakpastian yangmemengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ulasan online dan rating onlineterhadap keputusan pembelian produk fashion di e-commerce oleh konsumen di Kota Parepare. Penelitianmenggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari122 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linear bergandadengan bantuan SPSS. Penelitian menunjukkan: (1) ulasan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian (t=2,949; sig=0,004); (2) rating online berpengaruh positif dan sangat signifikan terhadap keputusanpembelian (t=66,034; sig=0,000); (3) ulasan dan rating online secara simultan berpengaruh signifikan terhadapkeputusan pembelian (F=112,567; sig=0,000) dengan kontribusi sebesar 64,8% (Adjusted R²=0,648). Rating onlinememiliki pengaruh lebih dominan dibandingkan ulasan online dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.Ulasan dan rating online merupakan faktor penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen produk fashiondi e-commerce, dengan rating online sebagai faktor paling dominan
Co-Authors Arief Arief, Arief Aswan, Azis Nur, Sri Wahyuni