Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal TEKNOBIS : Jurnal Teknologi, Bisnis dan Pendidikan
Herawati, Sisca Novita
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Makna Brand Love Wardah Melalui Narasi Mahasiswa: Kuesioner Terbuka Mengenai Inovasi Halal dan Keberlanjutan Marsono; Sholehah, Putri Ayu Nanda; Sholikhah, Mar’atus; Herawati, Sisca Novita
TEKNOBIS : Jurnal Teknologi, Bisnis dan Pendidikan Vol. 3 No. 3 (2025): TEKNOBIS : Jurnal Teknologi, Bisnis dan Pendidikan
Publisher : Shofanah Media Berkah

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna Brand Love mahasiswa terhadap merek kosmetik halal Wardah, dengan menekankan pada interpretasi naratif terhadap aspek inovasi produk halal dan keberlanjutan (sustainability). Pendekatan yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan metode analisis isi tematik terhadap 40 narasi mahasiswa pengguna aktif Wardah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Love mahasiswa terbentuk dari kombinasi antara nilai spiritual, etika sosial, dan kesadaran lingkungan. Nilai halal tidak hanya dipahami sebagai jaminan keagamaan, tetapi juga simbol kejujuran dan autentisitas merek. Selain itu, inovasi keberlanjutan Wardah dipersepsikan sebagai bentuk tanggung jawab sosial perusahaan yang meningkatkan rasa bangga dan loyalitas pengguna. Wardah tidak hanya menjadi produk kosmetik, tetapi juga sarana ekspresi identitas bagi mahasiswa muslimah modern yang ingin tampil percaya diri tanpa meninggalkan nilai-nilai religius. Temuan ini memperkuat teori Brand Love (Batra et al., 2012) dan brand authenticity (Beverland, 2005), serta menegaskan pentingnya nilai moral dan sosial dalam membangun hubungan emosional antara konsumen dan merek.
Peramalan Jangka Panjang Emina Melalui Analisis Tren Sosial: Kajian Kualitatif tentang Pengaruh Clean Beauty Movement Terhadap Preferensi Pembelian Marsono; Herawati, Sisca Novita; Rokhmah, Sinta Nur; Musyafa'; Jupriyanto, Dono
TEKNOBIS : Jurnal Teknologi, Bisnis dan Pendidikan Vol. 3 No. 4 (2026): TEKNOBIS : Jurnal Teknologi, Bisnis dan Pendidikan
Publisher : Shofanah Media Berkah

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Clean Beauty Movement terhadap preferensi pembelian konsumen terhadap merek kosmetik lokal Emina, serta merumuskan strategi peramalan jangka panjang berbasis tren sosial. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif-eksploratif melalui wawancara mendalam dan Focus Group Discussion (FGD) terhadap sepuluh konsumen Gen Z pengguna Emina dan dua informan dari pihak internal perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran konsumen terhadap konsep clean beauty meningkat, meskipun masih terbatas pada aspek keamanan bahan dan belum sepenuhnya mencakup dimensi keberlanjutan dan etika produksi. Terdapat kesenjangan antara persepsi konsumen mengenai “keamanan” dan ekspektasi terhadap “keberlanjutan” produk, yang mengindikasikan perlunya reposisi nilai merek. Selain itu, muncul fenomena loyalitas berbasis nilai (value-based loyalty) di mana konsumen bersedia membayar lebih untuk produk yang dinilai etis dan ramah lingkungan. Penelitian ini mengusulkan dua skenario peramalan strategis bagi Emina, yakni Adopsi Cepat dan Penuh serta Adopsi Lambat dan Selektif, dengan rekomendasi utama untuk memperkuat keotentikan nilai keberlanjutan melalui komunikasi yang transparan, inovasi produk ramah lingkungan, dan kolaborasi dengan komunitas muda. Hasil penelitian diharapkan memberikan kontribusi terhadap pengembangan literatur pemasaran kosmetik berbasis nilai sosial dan memberikan panduan strategis bagi pelaku industri kecantikan lokal di era kesadaran etika dan lingkungan yang semakin kuat. 
Co-Authors Jupriyanto, Dono Marsono Musyafa' Rokhmah, Sinta Nur Sholehah, Putri Ayu Nanda Sholikhah, Mar’atus