Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Sitti Azizah Nazrina Ningsih
Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kepercayaan Konsumen, Flash Sale Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Kota Jambi Pada PT. Ramayana Lestari Sentosa TBK Sitti Azizah Nazrina Ningsih; Putri Apria Ningsih
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 10 No. 1 (2026)
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Di era persaingan bisnis modern yang semakin kompetitif, perusahaan dituntut untuk mampu memahami dan mengelola perilaku konsumen secara efektif guna menciptakan strategi pemasaran yang tepat sasaran. Salah satu strategi yang umum diterapkan adalah membangun kepercayaan konsumen, menawarkan program promosi seperti flash sale, serta memanfaatkan endorser selebriti sebagai sarana komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan konsumen, flash sale, dan endorser selebriti terhadap keputusan pembelian masyarakat Kota Jambi pada PT Ramayana Lestari Sentosa Tbk. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang, yang ditentukan berdasarkan rumus Hair. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan pengujian meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kepercayaan konsumen, flash sale, dan endorser selebriti secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, hasil uji simultan juga menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors Putri Apria Ningsih