Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Cakrawala Management Business Journal
Fadillah, Fathia Aulina Nurul
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH MOTIVASI HEDONIK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BROWSING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Martiyanti, Dwi; Fadillah, Fathia Aulina Nurul
Cakrawala Management Business Journal Vol 8 No 2 (2025): CMBJ
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Papua.

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30862/cm-bj.v8i2.451

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi belanja hedonis terhadap keputusan pembelian dengan browsing sebagai variabel mediasi pada pengguna aplikasi e-commerce di Samarinda. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif kepada 150 responden dan dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap aktivitas browsing, browsing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan browsing memediasi secara signifikan hubungan antara motivasi belanja hedonis dan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam memahami perilaku konsumen digital serta implikasi praktis bagi pelaku bisnis e-commerce dalam menyusun strategi pemasaran yang efektif
Co-Authors Martiyanti, Dwi