Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Tiara, Laurentin Carolin
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK WHITELAB PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO Tiara, Laurentin Carolin; Setiyarini, Triana
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 9 No 3 (2025): Edisi September - Desember 2025
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v9i3.6636

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menelaah peran duta merek dan citra merek dalam memengaruhi minat beli mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura terhadap produk Whitelab. Fenomena yang melatarbelakangi penelitian ini adalah adanya peningkatan penjualan produk Whitelab pada tahun 2022 sebagai merek lokal yang menggandeng Oh Se-Hun dari boygroup EXO. Figur Oh Se-Hun dipandang dapat mendorong peningkatan minat beli konsumen pada produk Whitelab. Penelitian yang dilakukan penulis menggunakan pendekatan kuantitatif melalui pendekatan asosiatif (eksplanatori). Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan dari duta merek terhadap minat beli. Kemudian, citra merek turut menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Lebih lanjut, kedua variabel tersebut terbukti memberikan pengaruh secara simultan terhadap minat beli.
Co-Authors Triana Setiyarini, Triana