Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Tandioga, Nadia
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Kontribusi Marketing Mix (4P) terhadap Keputusan Pembelian dalam Menggunakan Layanan Sablon di Legenda Sablon Maraya Makassar Tandioga, Nadia; Halik, Johannes Baptista; Sambara, Kordiana
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4524

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada usaha jasa sablon Legenda Sablon Maraya Makassar. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif untuk menguji hubungan antarvariabel secara empiris. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 konsumen yang telah menggunakan layanan sablon dalam enam bulan terakhir, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS, disertai dengan pengujian validitas, reliabilitas, serta asumsi klasik guna memastikan kelayakan model penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Namun, secara parsial hanya variabel produk dan promosi yang terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan. Variabel produk memiliki pengaruh paling dominan, yang mengindikasikan bahwa kualitas hasil sablon, kerapian produk, serta kesesuaian desain dengan kebutuhan konsumen menjadi faktor utama dalam pembentukan keputusan pembelian. Aktivitas promosi juga berperan penting dalam membangun persepsi dan kepercayaan konsumen, khususnya melalui media digital dan testimoni pelanggan. Sebaliknya, variabel harga dan distribusi tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan, yang mengindikasikan bahwa konsumen lebih memprioritaskan kualitas layanan dan reputasi usaha dibandingkan pertimbangan harga maupun lokasi. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang berfokus pada peningkatan kualitas produk dan efektivitas promosi guna memperkuat daya saing usaha jasa sablon.
Co-Authors Johannes Baptista Halik Sambara, Kordiana