Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Value: Jurnal Manajemen dan Akuntansi
Mahardika, Rahayu
Unknown Affiliation
Humanities Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Mediasi Gaya Hidup dan Kelompok Referensi dalam Keputusan Pembelian Mahardika, Rahayu; Roosdhani, Mohamad Rifqy
Value : Jurnal Manajemen dan Akuntansi Vol. 20 No. 3 (2025): September - Desember 2025
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Cirebon

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32534/jv.v20i3.8180

Abstract

Perkembangan coffee shop menjadikan tempat ini tidak hanya sebagai ruang konsumsi, tetapi juga bagian dari gaya hidup dan interaksi sosial. Penelitian ini bertujuan menjelaskan bagaimana social media marketing memengaruhi keputusan pembelian konsumen Anak Panah Coffee Jepara melalui gaya hidup dan kelompok referensi sebagai variabel mediasi. Populasi penelitian mencakup seluruh konsumen Anak Panah Coffee Jepara yang pernah melakukan pembelian, dengan sampel sebanyak 100 responden. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan analisis SEM-PLS melalui SmartPLS versi 4.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing membentuk gaya hidup dan kelompok referensi konsumen, yang selanjutnya menjadi jalur tidak langsung dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan pembelian tidak muncul secara langsung dari aktivitas pemasaran digital, melainkan melalui mekanisme sosial dan psikologis yang bersifat mediasi. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian simultan dua mediator gaya hidup dan kelompok referensi dalam konteks coffee shop lokal, sehingga memperkaya pemahaman mengenai proses keputusan pembelian konsumen di era pemasaran digital.
Co-Authors Mohamad Rifqy Roosdhani