Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Accounting and Finance Management (JAFM)
Putu Tita Marsya, Ni
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Mediasi Customer Trust Terhadap Keputusan Pembelian Skincare di TikTok Shop: Pengaruh Influencer Marketing dan Perceived Usefulness Putu Tita Marsya, Ni; Irma Yunita, Putu
Journal of Accounting and Finance Management Vol. 6 No. 5 (2025): Journal of Accounting and Finance Management (November - December 2025)
Publisher : DINASTI RESEARCH

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jafm.v6i5.2775

Abstract

Studi ini disusun untuk meneliti pengaruh influencer marketing dan persepsi manfaat terhadap keputusan pembelian produk skincare di TikTok Shop, dengan customer trust berperan sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dirancang dengan pendekatan kuantitatif sebagai landasan analisis dengan 140 responden dimana merupakan pengguna TikTok Shop berusia 17–50 tahun dan pernah membeli skincare melalui platform tersebut. Data dianalisis menggunakan metode PLS – Structural Equation Modeling. Temuan mengindikasikan bahwa influencer marketing dan perceived usefulness memberikan pengaruh yang positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, customer trust terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta memediasi secara parsial hubungan antara influencer marketing dan perceived usefulness terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa kepercayaan konsumen menjadi faktor krusial dalam meningkatkan efektivitas pemasaran melalui influencer serta persepsi manfaat aplikasi dalam mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan bisa berkontribusi terhadap pengembangan literatur social commerce dan memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha skincare dalam merancang strategi pemasaran berbasis influencer dan kepercayaan konsumen.
Co-Authors Putu Irma Yunita