Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal CITIZEN: Jurnal Ilmiah Mulitidisiplin Indonesia
Maharani, Mezayya
Unknown Affiliation
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Persepsi Gen Z Pada Konten Promosi Akun Instagram @bogoraquagame Untuk Meningkatkan Brand Awareness: Gen Z's Perception Of Promotional Content On The @bogoraquagame Instagram Account To Increase Brand Awareness Maharani, Mezayya; Priatna, Wahyu Budi; Dharmawan, Leonard
Citizen : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia Vol. 5 No. 6 (2025): CITIZEN: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia
Publisher : DAS Institute

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53866/jimi.v5i6.1079

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi Generasi Z terhadap konten promosi pada akun Instagram @bogoraquagame serta menilai pengaruhnya terhadap peningkatan brand awareness destinasi wisata yang dipromosikan. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner tertutup berskala Likert empat poin yang dibagikan kepada 34 responden menggunakan metode sensus. Instrumen penelitian dinyatakan valid (r > 0,4227) dan reliabel (Cronbach’s Alpha = 0,929). Analisis data menggunakan uji korelasi Spearman’s rho untuk menentukan hubungan antara persepsi terhadap konten promosi dan brand awareness. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif yang sangat kuat dan signifikan antara kedua variabel, dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,845 dan signifikansi 0,000 (< 0,01). Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin positif persepsi Gen Z terhadap aspek visualisasi, interaktivitas, dan relevansi pesan pada konten promosi, semakin tinggi pula tingkat brand awareness mereka terhadap @bogoraquagame. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa Instagram merupakan media pemasaran digital yang efektif dalam meningkatkan brand awareness, khususnya di kalangan Generasi Z.
Co-Authors Leonard Dharmawan Wahyu Budi Priatna