<![CDATA[Abstrak. Produk asli daerah adalah kemampuan suatu daerah dalam menghasilkan produk-produk khas bernilai ekonomi yang mencerminkan identitas, budaya, sumber daya alam, dan keterampilan masyarakat setempat. Banyak produk asli daerah yang berpotensi memiliki merek yang bisa dikembangkan sebagai ciri khas dari daerah tersebut sehingga meningkatkan perekonomian masyarakat. Penelitian ini melakukan studi terhadap Desa Campakamulya yang merupakan salah satu desa dengan potensi daerah yang cukup besar, terutama pada sektor pariwisata. Pengembangan merek dari produk asli sebagai pendukung dari sektor pariwisata dirasa belum dikembangkan sesuai dengan karakteristik dari daerah tersebut. Metode penelitian menggunakan pendekatan mix method dengan strategi explanatory sequential analysis. Explanatory sequential design merupakan pendekatan penelitian kuantitatif yang diikuti oleh penelitian kualitatif. Analisis dilakukan dengan cara menganalisis pemahaman perangkat desa kemudian mengobservasi perkembangan penggunaan merek yang dimiliki oleh produk unggulan daerah. Hasilnya, potensi produk asli daerah belum dikembangkan secara optimal. Hal tersebut dikarenakan masih kurangnya pemahaman perangkat desa dan BUMDes dalam mengembangkan merek yang sesuai dengan potensi daerah. Potensi pengembangan produk asli daerah melalui keunggulan kompetitif hanya bisa dilakukan jika lapisan masyarakat memiliki kesadaran pada identitas merek pada produk mereka. Abstract. Original regional products represent a region's capacity to generate unique, economically significant goods that embody the identity, culture, natural resources, and expertise of the local community. A multitude of local products possess the potential to be branded and cultivated as regional hallmarks, so enhancing the local economy. This research examines Campakamulya Village recognized for its considerable regional potential, particularly in tourism. The establishment of brand identification for local products to bolster the tourism sector is perceived as insufficiently developed in relation to the area's qualities. The research methodology employs a mixed methods approach with an explanatory sequential analysis strategy. An explanatory sequential design is a quantitative research methodology succeeded by qualitative research. The investigation involved assessing the comprehension of village officials and then monitoring the evolution of brand use for the region's premier products. The potential of local original items has not been fully realized. This is due to the persistent lack of comprehension among village leaders and BUMDes regarding the development of a brand that corresponds with the region's potential. The potential for developing local original products through competitive advantage can only be realised if the community is aware of the brand identity of their products.]]>
