Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SEMANIS
Dwi Mustika Panghestu
Unknown Affiliation
Humanities Economics, Econometrics & Finance Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CITRA MEREK, HARGA PRODUK DAN REVIEW PEMBELI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI SHOPEE Tri Mulyani Kartini; Dwi Mustika Panghestu; Kurnia Amirul Ngghifari; Elsa Aprilia; Tannia; Lafroy Pendola Hasugian
Prosiding SEMANIS: Seminar Manajemen Bisnis Vol. 2 No. 1 (2024): Februari 2024
Publisher : Prosiding SEMANIS: Seminar Manajemen Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Dengan berubahnya gaya hidup masyarakat dari perkembangan internet menimbulkan kenaikan pasar e-commerce secara signifikan, berbagai macam marketplace seperti Shopee pun mulai menawarkan berbagai macam kemudahan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat dengan berbelanja online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari citra merek, harga produk, dan review pembeli terhadap minat beli konsumen di Shopee. Populasi penelitian ini adalah seluruh pelanggan di kabupaten Bekasi yang telah membeli produk di marketplace Shopee. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode Probability Sampling dengan jumlah sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian dengan uji t menunjukkan bahwa t hitung citra merek (X1) lebih besar dari r tabel (5,061 >1.984) , t hitung harga produk (X2) lebih besar dari r tabel (9,621 < 1.984) , t hitung review pembeli (X3) lebih besar dari r tabel (6,100 >1.984) yang mana dari masing-masing hitungan dengan signifikansi dibawah 0,05 yaitu 0,001. Berdasarkan uji F ,hasil pengujian hipotesis keempat menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000< 0,05 dan F hitung 34,013 > F tabel 3.09 . Sehingga dapat disimpulkan yaitu terdapat pengaruh signifikan variable citra merek,harga produk dan review pembeli terhadap minat beli secara bersama-sama (Simultan).
Co-Authors Elsa Aprilia Kurnia Amirul Ngghifari Lafroy Pendola Hasugian Tannia Tri Mulyani Kartini