Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Aural B. P. Sampelan
Universitas Negeri Manado
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing Dan Interaksi di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Manado (Studi Pada Produk Kuliner) Aural B. P. Sampelan
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 3 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i3.4697

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan influencer marketing dan interaksi di media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen produk kuliner di Kota Manado. Melalui pendekatan kuantitatif dengan metode survei, penelitian ini menguji hubungan antara influencer marketing, interaksi media sosial, dan keputusan pembelian menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik influencer marketing maupun interaksi media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersama-sama, kedua faktor ini memberikan dampak yang besar terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk kuliner. Temuan ini memberikan wawasan bagi penjual produk kuliner di Manado untuk memanfaatkan influencer marketing dan memperkuat interaksi di media sosial guna meningkatkan penjualan dan loyalitas konsumen. Penelitian ini juga membuka peluang bagi peneliti selanjutnya untuk menggali lebih dalam pengaruh faktor-faktor lain yang turut mempengaruhi keputusan pembelian di industri kuliner.
Co-Authors