Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing Dan Interaksi di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Manado (Studi Pada Produk Kuliner)

Aural B. P. Sampelan (Universitas Negeri Manado)

Journal of Innovative and Creativity
Vol. 5 No. 3 (2025)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan influencer marketing dan interaksi di media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen produk kuliner di Kota Manado. Melalui pendekatan kuantitatif dengan metode survei, penelitian ini menguji hubungan antara influencer marketing, interaksi media sosial, dan keputusan pembelian menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik influencer marketing maupun interaksi media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersama-sama, kedua faktor ini memberikan dampak yang besar terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk kuliner. Temuan ini memberikan wawasan bagi penjual produk kuliner di Manado untuk memanfaatkan influencer marketing dan memperkuat interaksi di media sosial guna meningkatkan penjualan dan loyalitas konsumen. Penelitian ini juga membuka peluang bagi peneliti selanjutnya untuk menggali lebih dalam pengaruh faktor-faktor lain yang turut mempengaruhi keputusan pembelian di industri kuliner.