<![CDATA[ABSTRAK Pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia yang semakin pesat telah meningkatkan persaingan antarperusahaan, sehingga mendorong perlunya penerapan strategi pemasaran yang efektif untuk menarik konsumen dan membentuk minat beli. Salah satu strategi pemasaran yang banyak digunakan adalah endorsement selebriti, yaitu pemanfaatan figur publik yang memiliki popularitas, kredibilitas, dan daya tarik dalam mempromosikan produk kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement selebriti terhadap minat beli konsumen pada industri kosmetik serta mengkaji faktor-faktor endorsement selebriti, meliputi kredibilitas, daya tarik, dan kesesuaian selebriti dengan produk. Penelitian ini berfokus pada penggalian persepsi dan pengalaman konsumen terhadap endorsement selebriti melalui analisis deskriptif berbasis kajian literatur dan pemahaman mendalam terhadap fenomena pemasaran kosmetik. Endorsement selebriti dipandang sebagai elemen penting dalam membentuk citra merek dan memengaruhi sikap konsumen. Kehadiran selebriti yang kredibel, menarik, dan relevan dengan produk kosmetik dapat meningkatkan kepercayaan konsumen serta memperkuat keterikatan emosional terhadap merek, yang berpotensi mendorong minat beli. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran, khususnya dalam pemilihan selebriti endorser yang tepat pada industri kosmetik. ABSTRACT The rapid growth of the cosmetic industry in Indonesia has intensified competition among companies, thereby encouraging the implementation of effective marketing strategies to attract consumers and stimulate purchase intention. One marketing strategy that is widely applied is celebrity endorsement, which involves the use of public figures with high popularity, credibility, and attractiveness to promote cosmetic products. This study aims to analyze the influence of celebrity endorsement on consumers’ purchase intention in the cosmetic industry and to examine endorsement factors, including credibility, attractiveness, and the congruence between the celebrity and the product. This study focuses on exploring consumers’ perceptions and experiences of celebrity endorsement through descriptive analysis based on literature review and in-depth understanding of cosmetic marketing phenomena. Celebrity endorsement is regarded as an important element in shaping brand image and influencing consumer attitudes. The presence of credible, attractive, and product-relevant celebrities can enhance consumer trust and strengthen emotional attachment to the brand, which may encourage higher purchase intention. This study is expected to contribute to the development of marketing strategies, particularly in selecting appropriate celebrity endorsers within the cosmetic industry.]]>
