Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Putri, Nursuhaila
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
GAYA HIDUP BELANJA PADA PEMBELIAN IMPULSIF: BUY NOW PAY LATER (BNPL) SEBAGAI VARIABEL MODERASI Putri, Nursuhaila
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 8 No. 4 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/3cfy1022

Abstract

Pengguna layanan buy now pay later (BNPL) di Indonesia mencapai 79,92 juta pada tahun 2023 dan diperkirakan akan terus meningkat, terutama di kalangan generasi Z dan konsumsi produk fashion secara nasional meningkat pada tahun 2024. Namun, penjualan produk fashion brand lokal justru terjadi penurunan yang cukup drastis sebesar 10% di tiga bulan pertama tahun 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh shopping lifestyle terhadap perilaku impulsive buying pada produk fashion brand lokal di kalangan generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis data melalui uji regresi sederhana serta Moderated Regression Analysis (MRA) yang diolah menggunakan SPSS versi 27. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 99 responden Generasi Z di Kota Cimahi, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa gaya hidup berbelanja memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kecenderungan impulsive buying. Selain itu, buy now pay later (BNPL) mampu memoderasi hubungan antara hubungan antara shopping lifestyle terhadap impulsive buying. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa pemanfaatan layanan BNPL dapat menjadi strategi efektif bagi pelaku usaha fashion brand lokal untuk meningkatkan impulsive buying di kalangan generasi Z.
Co-Authors