Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Mastur Rozi
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Di Kota Surabaya Mastur Rozi; Hery Pudjoprastyono
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 6 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i6.9690

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di Surabaya. Latar belakang penelitian ini didorong oleh tren penurunan penjualan beberapa produk Nike dan pentingnya persepsi konsumen dalam membentuk pilihan pembelian dalam lingkungan pasar yang semakin kompetitif. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan menggunakan survei yang disebarkan kepada 110 responden yang sebelumnya telah membeli sepatu Nike. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah purposive sampling, dan analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling dengan Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk secara signifikan dan positif mempengaruhi keputusan pembelian, didukung oleh koefisien jalur masing-masing sebesar 0,335 dan 0,467, dengan nilai-p di bawah 0,05. Nilai R² sebesar 0,517 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut menjelaskan 51,7% varians dalam keputusan pembelian. Temuan ini menyoroti bahwa persepsi konsumen terhadap kekuatan merek dan kualitas desain produk memainkan peran penting dalam memengaruhi keputusan mereka untuk membeli sepatu Nike di tengah pergeseran preferensi di pasar.
Co-Authors Hery Pudjoprastyono