Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Ni Nyoman Tania Maharani
Universitas Pendidikan Nasional
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Marketing, Online Customer Review Terhadap Purchase Decision Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi (Pada Produk Crusita Di Kota Denpasar) Ni Nyoman Tania Maharani; Nyoman Sri Manik Parasari
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 6 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i6.9713

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Brand Awareness memediasi pengaruh Influencer Marketing, Online Customer Review terhadap Purchase Decision pada produk crusita. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 170 orang. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan PLS. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Online Customer Review, Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, Brand Awareness terbukti memediasi secara positif dan signifikan pengaruh Influencer Marketing terhadap Purchase Decision, Brand Awareness terbukti memediasi secara positif dan signifikan pengaruh Online Customer Review terhadap Purchase Decision.
Co-Authors Parasari, Nyoman Sri Manik