Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA)
Wardana, I Putu Indra Arya
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Kesadaran Merek Memediasi Pengaruh Daya Tarik Media Sosial Terhadap Niat Beli Wardana, I Putu Indra Arya; Purnami, Ni Made
Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma) Vol. 6 No. 1 (2026): Article Research Maret 2026
Publisher : Yayasan Cita Cendikiawan Al Kharizmi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47709/jebma.v6i1.7985

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran kesadaran merek sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara daya tarik konten media sosial dan niat beli konsumen pada Top Kitchen, sebuah usaha makanan yang berlokasi di Kabupaten Klungkung. Media sosial telah dimanfaatkan sebagai sarana promosi, namun efektivitasnya dalam mendorong niat pembelian belum sepenuhnya optimal. Penelitian ini menggunakanpendekatan kuantitatif dengan melibatkan 100 responden yang mengetahui Top Kitchen melalui aktivitas media sosial. Pemilihan responden dilakukan menggunakan teknik purposive sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berbasis daring. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis jalur dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25 serta uji Sobel untuk menguji peran mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik konten media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen serta berpengaruh positif terhadap kesadaran merek. Kesadaran merek juga terbukti memberikan pengaruh positif terhadap niat beli. Hasil pengujian lanjutan menunjukkan bahwa kesadaran merek berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara daya tarik konten media sosial dan niat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa kualitas visual konten, konsistensi pesan yang disampaikan, serta tingkat interaksi dengan audiens memiliki kontribusi penting dalam membentuk persepsi merek. Pengelolaan konten media sosial yang menarik dan interaktif berpotensi meningkatkan kesadaran merek sekaligus memperkuat niat beli konsumen terhadap Top Kitchen.
Co-Authors Ni Made Purnami