Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal J-CEKI
Andakara, Pandu
Unknown Affiliation
Humanities Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Sosial Media Marketing di Instagram Terhadap Penerimaan Informasi pada Komunitas Penggemar Sepak Bola Rizky, Emillia; Andakara, Pandu; Hutapea, Edison Bonartua
J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol. 5 No. 2: Februari 2026
Publisher : CV. ULIL ALBAB CORP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jceki.v5i2.14296

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing di Instagram terhadap penerimaan informasi pada komunitas penggemar sepak bola melalui studi pada produk Sepatu Compass Seri Divercity. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain eksplanatori dan kerangka Elaboration Likelihood Model (ELM) untuk menjelaskan proses pemrosesan pesan melalui jalur sentral dan periferal. Data dikumpulkan melalui survei daring menggunakan kuesioner terstruktur terhadap 49 responden yang memenuhi kriteria sebagai penggemar sepak bola dan pengguna aktif Instagram, dengan teknik purposive dan snowball sampling. Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara social media marketing di Instagram terhadap penerimaan informasi, dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,862 dan koefisien determinasi sebesar 0,744. Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas konten, relevansi pesan, daya tarik visual, serta tingkat engagement berperan penting dalam membentuk perhatian, pemahaman, dan kepercayaan audiens terhadap informasi produk. Hasil penelitian menegaskan bahwa Instagram berfungsi sebagai kanal strategis dalam membangun penerimaan informasi dan memperkuat komunikasi merek, khususnya ketika strategi pemasaran disesuaikan dengan karakteristik dan budaya komunitas sasaran.
Co-Authors Hutapea, Edison Bonartua Rizky, Emillia