Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Aurelia: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Indonesia
Wigatiningrum, Retno Putri
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Education Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Ambassador dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Azarine Melalui Brand Image pada Gen Z di Kota Pekanbaru Wigatiningrum, Retno Putri; Noviasari, Henni; Wildah, Sri Wahyuni
AURELIA: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Indonesia Vol 5, No 1 (2026): January 2026
Publisher : CV. Rayyan Dwi Bharata

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57235/aurelia.v5i1.6395

Abstract

Dengan meningkatnya populasi generasi muda dan kesadaran akan pentingnya perawatan kulit, industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan yang signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana brand ambassador dan E-wom dapat mempengaruhi persepsi konsumen terhadap brand image, yang pada gilirannya mempengaruhi keputusan pembelian merek. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, Sumber data berasal dari responden kalangan Generasi Z yang pernah membeli sunscreen azarine di Kota Pekanbaru sebanyak 112 reponden, dengan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui pendekatan Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik brand ambassador maupun E-wom memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan brand image sebagai mediator yang memperkuat hubungan tersebut. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pemasar dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif di kalangan gen z.
Co-Authors Henni Noviasari Sri Wahyuni Wildah