Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ)
Nugroho, Alfian Bhakti
Unknown Affiliation
Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Health Professions

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Experience Terhadap Brand Equity Dengan Brand Authenticity Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Gen Z Merek Aerostreet Di Surakarta Nugroho, Alfian Bhakti; Soepatini, Soepatini
Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Vol. 6 No. 6 (2025): Community Engagement & Emergence Journal (CEEJ)
Publisher : Yayasan Riset dan Pengembangan Intelektual

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/ceej.v6i6.9800

Abstract

Dalam kondisi persaingan usaha yang kian ketat serta pergeseran dinamika pasar yang terus berlangsung, penguatan Brand Equity menjadi tantangan strategis bagi perusahaan, termasuk merek lokal seperti Aerostreet. Generasi Z sebagai konsumen digital memiliki ketertarikan pada nilai, keaslian, serta pengalaman bermakna, sehingga perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang membentuk persepsi mereka. Riset ini meneliti bagaimana Brand Experience memengaruhi Brand Equity sekaligus mengevaluasi peran Brand Authenticity sebagai variabel mediator pada konsumen Gen Z pengguna Aerostreet di Surakarta. Sebanyak 155 responden ditentukan dengan purposive sampling, Serta pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket. Hasil analisis dengan SEM-PLS mengindikasikan bahwa Brand Experience memberikan dampak positif terhadap Brand Authenticity, sementara Brand Authenticity memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Equity. Selain itu, Brand Authenticity juga terbukti berperan menjadi mediator parsial di korelasi antara Brand Experience dengan Brand Equity.
Co-Authors S Soepatini