Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SEMANIS
Farhan Zuhayr Saputra
Unknown Affiliation
Humanities Economics, Econometrics & Finance Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : SEMANIS

 1 
PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL BERBASIS E-COMMERCE, DUKUNGAN PEMERINTAH, DAN LITERASI DIGITAL TERHADAP SUSTAINABILITY BUSINESS PADA UMKM DI KABUPATEN BEKASI Riana Sandi; Farhan Zuhayr Saputra; Bagas Restu Aji; Indra Permana; Windi
Prosiding SEMANIS: Seminar Manajemen Bisnis Vol. 4 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Prosiding SEMANIS: Seminar Manajemen Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital berbasis e-commerce , dukungan pemerintah, dan literasi digital terhadap keberlanjutan bisnis pada UMKM di Kabupaten Bekasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 102 responden yang bergerak di bidang UMKM. Data yang dikumpulkan dianalisis dengan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital berbasis e-commerce serta tingkat literasi digital memiliki dampak yang positif dan signifikan terhadap keberlanjutan usaha UMKM. Berbeda dengan itu, dukungan pemerintah tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa kemampuan UMKM dalam menggunakan strategi pemasaran digital dan meningkatkan literasi digital sangat penting untuk menjaga keberlanjutan bisnis di masa kini.
Co-Authors Bagas Restu Aji Indra Permana Riana Sandi Windi